Умеренно рациональное объяснение причин возникновения исследуемой разницы заключается в том, что превышение капитализации над чистыми активами или дисконтированной стоимостью есть результат позитивного прогноза рыночных перспектив организации. Этот прогноз делают фондовые аналитики на основании моделирования поведения потребителей в будущем. Без изменения поведения потребителей этот прогноз не сбудется никогда. Потребители – реальные носители стоимости этой разницы, так же, как работники – носители стоимости человеческого капитала. С человеческим капиталом этот стоимостный объект объединяет один важнейший признак – их неотчуждаемость. Но, в отличие от человеческого капитала, который распространяем, исследуемый нами объект – нераспространяем. Его нельзя узнать с целью самостоятельного использования. Непотребителям он может служить только в качестве информационного «сырья» для проектирования иной, непотребительской деятельности. Например, для проектирования деятельности фондовых спекулянтов. При создании социального капитала знания потребителей – первичны, а знания спекулянтов – вторичны, зависимы от первых.

Такова же природа доброго имени или торговых марок. Носитель их стоимости – потребитель. Очевидно, что эти объекты не могут обеспечить долги организации в отношении ее кредиторов, так как именно их стоимость в первую очередь улетучится с потерей доверия потребителей, и кредиторам она совершенно бесполезна. В этом смысле торговля торговыми марками и правами их использования – такая же разновидность фондовой спекуляции. Это – торговля обещанием изменения чужой деятельности, которая на самом деле не может быть изменена продавцом торговой марки самостоятельно, а только через изменение сознания потребителей.